产能过剩门槛降低国产手机在夹缝中前行

　　在经历了辉煌与沉寂之后，国产手机在2008年将面临更为严峻的挑战：龙头企业市场份额进一步下滑，毛利率大幅下滑，与外资品牌在研发技术方面的差距未见缩小。
　　与此同时，2008年的国内手机市场也将是热闹非常、值得期待的一年：3G时代的到来，使得国内厂商终于有了与外资品牌站在同一起跑线的机会；举办奥运会所带来的商机以及“家电下乡”工程的实施，使国内手机厂商面临着前所未有的机遇。

　　业内人士称，对于国产手机厂商而言，“这是最坏的年代，也是最好的年代”。

　　产能过剩“大棒”高悬

　　数据显示，2004年国产手机达到巅峰，占据国内44%的市场份额，但随后市场占有率一路下滑，直到跌至2006年29%的谷底；2007年略有回升，达到31%。

　　信息产业部发布的最新统计数据显示，2007年前11个月，我国共生产手机51547.3万部，去年同期国内手机产量为41478.3万部，同比增长24.3%，增速比年初下降10.6个百分点。

　　根据赛诺市场研究公司发布的数据，2007年全国手机市场容量超过1.5亿部，同比增长23%；加上日渐猖獗的黑手机，全国的手机市场容量可能在1.9亿部左右。而国内企业仅2007年前11个月的产能就已经超过5.15亿部，产能严重过剩。

　　更为“要命”的是，手机生产核准制已被取消，手机生产门槛完全放开，这意味着可能有更多的从事家电产销的企业进入手机生产行业。北斗手机网总裁谭文胜认为，内地手机品牌的大批涌现，将进一步挤压各大品牌的市场份额，为2008年手机市场竞争再添一把火。

　　在此之前，准入门槛降低就已经初显端倪，有不少生产企业通过发改委以核准制方式获得手机牌照。取消手机生产核准制之前，国内拥有牌照的手机企业已达80余家，凡是上马手机业务的知名企业几乎都获得了手机牌照。

　　新兴厂商异军突起

　　就在2007年底，18家数码企业拿到了最后一批手机“牌照”，MP3制造商纽曼也挤进了手机制造领域。1月7日下午，纽曼公司正式对外发布了11款手机。纽曼公司总裁唐未德表示，坚信未来中国的手机市场一定属于国产品牌，手机越来越成为一个类似家电的必需品，核准制的取消也给很多数码厂商进入或之前黑手机身份的“漂白”机会。

　　“现在整个MP3、MP4等数码行业越来越陷入产品同质化、价格战的竞争怪圈，整个行业都需要突围转型，而手机核准制的取消、价格的下降、技术的成熟给数码厂商创造了机会。”

　　与纽曼同样乐观的还大有人在。北斗手机网总裁谭文胜认为，国内手机厂商在产能和研发方面具有巨大优势，正是由于受到国内厂商的冲击，松下、京瓷等日系厂商才全面退出中国手机市场。

　　如果目光仅仅停留在曾经的一线品牌如波导股份(600130)、夏新电子(600057)身上，自然会得出国产手机一蹶不振的印象。事实上，近年来国内手机行业发展非常迅猛，一些新兴手机厂商正在悄然崛起。

　　中兴通讯(000063)、华为在3G手机的研发方面已经走在行业前列，而且在海外市场都屡有斩获。手机是中兴通讯最近两年来增速最快的产品，公司2007年中报披露，其手机产品收入增长率达到68.3%。由于在3G设备方面的强大实力，中兴通讯在手机市场的表现远远超过其他国产品牌手机。据统计，中兴通讯手机全球用户超过7000万，2007年全球销量已突破3000万部，公司产品已经进入了和黄、沃达丰、西班牙Telefonica等全球顶级运营商，在印度已经占领了CDMA销量第一的宝座。

　　刚刚挂牌香港联交所的宇阳控股(0117.HK)计划2008年将产能扩大到400万部。

宇阳控股2005年进入手机市场时，锁定中国的二、三级市场，其自有品牌“亿通”手机当年销量就突破了100万部。
　　北斗手机网总裁谭文胜认为，国产手机市场份额的下降并不值得大书特书，因为市场洗牌是很正常的事情。“日系手机厂商退出中国市场、摩托罗拉市场份额大幅下降等事实表明，手机行业的优胜劣汰一直在持续，而市场的法则却并不针对国内厂商或者日系厂商。”

　　2006年内地手机市场重新洗牌，日系手机几乎集体退出中国市场，NEC、东芝、松下、三菱等纷纷败北，欧洲品牌西门子和飞利浦同样面临被淘汰出局的命运，以诺基亚、摩托罗拉为代表的一线品牌虽占据一半以上的市场份额，但2007年摩托罗拉的市场份额大幅下滑。

　　谭文胜认为，内地品牌的发展势头使进口品牌在国内手机市场竞争中受阻，品牌数量不断减少，市场分化加速。

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