农村家电市场升级掀起新一轮消费浪潮

   近期，家电下乡中标公司的股票表现不俗，过度依赖出口的局面有望扭转

    国家新近出台的鼓励“家电下乡”的新政策，使得家电板块股票近期成为大幅上涨的股市中不小的亮点。据财政部和商务部12月22日发布的消息，我国将在山东、河南和四川三省率先试点这项政策，这三省的农民将可以到专售点买到专为农村市场生产的限价家电产品，同时还可从财政部门申领“家电下乡”补贴。

    据悉，“家电下乡”试点从12月开始到明年5月结束，优惠政策将从当前农民最迫切购买的彩电、冰箱(冰柜)和手机三类产品进行试点。海尔、海信、长虹、新飞等15家家电企业中标，将按照协议为农村市场生产专门的家电产品，这些产品都将贴有“家电下乡”的专门标识，首批“下乡家电”近期就能上市。根据有关政策，试点地区的农民在购买补贴类家电后可以得到国家提供的补贴资金，补贴额度将按照产品销售价格的13％计算。而这些中标企业的“下乡家电”机型将专门用于供应农村市场，采取国家买断的形式，因此不会在其他市场销售。

    据了解，此次为山东、河南、四川三省生产“下乡家电”的中标企业共有15家，也以这三地的家电企业中标居多，如海尔、海信科龙、澳柯玛、新飞、长虹、星星等，而国内最大的家电生产省广东省，中标企业仅康佳、TCL、创维三家。

    从国家“家电下乡”招标、公布中标结果到正式启动这一项目，中标公司的股票已经有不俗的表观。以青岛海尔(600690)为例，其股价已从12月初开盘时的16．68元涨至12月24日收盘的22．53元，不到一个月涨幅已达到35％。海信电器(600060)的股价，也从12月初的10．7元涨至日前的13．2元，涨幅也超过23%%。据证券界人士分析，国内冰箱企业存在这—政策中的受惠可能最大，尤其是已经在农村市场中具备品牌优势和在农村市场基础较好的企业将更受益。

    业内观察人士指出，“家电下乡”运动火如荼地开展，广大农村市场新一轮家电消费升级浪潮即将来临。

    康佳多媒体营销事业部总经理穆刚在接受记者采访时表示，康佳T21SA026、P29TK387、SP21TK391等10款21至29寸的CRT彩电，在此前商务部组织的激烈竞标中力拔头筹，获得财政部、商务部首批认证，10万余台产品将陆续到达试点省指定网点。

    “对农民购买家电给予财政补贴，是支农惠农的重要措施之一，也是财政资金支持的重点由投资、出口扩展到消费领域的一项重大财政政策创新。”财政部经济建设司副司长曾晓安说。

    分析人士说，在奥运大环境下，商务部发起的“家电下乡”运动无疑具有更为特殊的意义。大多数中国人都需通过收看奥运节目实现与奥运的近距离接触。然而，在广大农村，许多家庭尚不具备这一条件，据了解，目前我国农村有8亿多人口，2.1亿多个家庭，农村家庭占我国家庭总量的67.6%%，但我国农村的彩电每百户保有量仅为82台，大大低于城市的137.4台，近1.5亿农村人口还没有电视可看。

    仅以此次康佳中标的首批10万台彩电，通过“家电下乡”运动走进10万个家庭计算，将直接解决约50万农村人口观看08奥运的问题，而间接受益人数将超过100万。

    “早在中国成功申奥之时，康佳就已确定‘让更多的人、更好地看奥运’的奥运理念，积极参与商务部‘家电下乡’工程正是康佳践行此理念的重要举措之一。”穆刚表示。

    市场分析人士指出，“家电下乡”运动为家电企业在农村市场的品牌塑造、渠道变革、市场份额提升提供了良好契机。随着一二级城市竞争日趋白热化，海尔、康佳等国产家电品牌通过“家电下乡”运动在三四级农村市场建立竞争优势，实际上掌控了更大的制胜筹码。

    行业观察家表示，奥运年将至，商务部选在2007年底元春节日旺季和奥运会开幕式前进行“家电下乡”运动，可谓用心良苦。一方面为广大农民朋友送上一份节日贺礼，让万千家庭共享“动感奥运、激情08”，另一方面也为各大家电品牌提供了一个巨大平台，擅长于资源整合和营销推广的民族品牌，将通过“家电下乡”工程在三四级市场建立持续竞争优势，为决胜奥运彩电大战打下坚实基础。

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