| 家居促销战开打 建材年底大搞延伸销售 |
| 时间:2007-12-19 15:14:06 |
经过一个月的周密筹备，国美北京分部率先发布其元旦家电市场促销计划，最高降幅达60%%，且天天有特价。活动期间，每天的让利品种、商品、新品都会有所不同，手机、平板电视、冰箱、小家电等让利幅度平均超过30%%，最高降幅将达60%%。而苏宁的全品类电器也都有不同幅度的优惠，3C产品最高降幅30%%，生活电器、彩电、空调、冰洗产品最低五折。
与往年不同的是，今年的促销活动中，像“一元购电话、吹风筒限量限时销售”，“彩电388元”，“32英寸液晶电视2999元只限5台”这样的促销广告不允许再出现了。近日，商务部办公厅及时发出《关于进一步规范零售企业促销工作的紧急通知》。这样的规定给近乎疯狂的年末促销及时地念起了紧箍咒，让促销更规范，更有秩序。
促销有了新限制，但商家也有新对策。据悉，苏宁把传统的折扣、赠品、抽奖、现金回馈、折价券赠送、套餐等常规性促销活动分别进行简单明了的包装，并统一进行品牌化打造。苏宁在全国总店庆典月中，利用套餐搞促销，消费者以购买1万、2万、3万元三档组合而组成的“123套餐王”，购物金额达到1万元者，可获得相应赠品以及购物全程VIP导购等。
苏宁营销总部执行总裁金明表示，在西方发达国家，简单、直接且相对精细化的促销活动诉求，早已成为消费者与商家的一种共识。而在中国，由于近年来家电消费市场日渐成熟及快节奏生活方式的普及，更多的消费者不会仔细关注各种包装起来的促销活动，简单明了成为目前家电市场中消费者更为期盼的一种促销新策略以及运作包装方式。而促销精细化路线的策略，有望领跑未来中国家电连锁业促销改革的风潮。
与此同时，从本月初起，在广州市多家大型家装建材卖场里，知名品牌实木地板、整体厨房、环保乳胶漆、洁具套装等，全都成了火爆促销的主打商品，部分商品的优惠幅度甚至达到五折。同时商家介绍，在接下来的一段时间里，晾衣架、地毯等家装饰品、床上用品也将加入到促销阵营中来。
依据行业惯例，消费者在国庆黄金周各大建材商城强力促销攻势之后，出现消费透支，使得之后的建材消费出现短期疲软。然而，令人欣喜的是，百安居率先推出2007年度最后一次大力度促销，建材行业促销战已悄然打响。
记者近日在百安居、吉盛伟邦等多家大型家装建材卖场采访时了解到，围绕二次装修和年底添置的今年最后一轮建材促销正在全面展开，多种装修基础建材和物料都有不小的优惠力度。例如，百安居一款地板买六送一，多款地板买十送一。按照导购人员的说法，这种优惠幅度确实是比较少见的。与此同时，如吸顶灯、收纳盒、燃气灶、乳胶漆等家居必需品也都有足具诱惑力的优惠价。
据了解，由于临近年底，很多家庭的装修工程开始接近尾声或进入装饰阶段，所以包括油画、装饰画、工艺品、灯具以及床上用品在内的家装饰品类商品，都将成为接下来一段时间的热销主力，全面加入到年末促销的阵营当中。
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