现在，索尼和三星都在努力将其OLED显示器呈现给更多消费者，但是二者的目标市场有所不同，索尼瞄准的是电视领域；而三星锁定的则是便携设备。
索尼将于本月在日本率先推出一款采用OLED显示屏的11英寸超薄平板电视。据称，该产品将成为第一款采用OLED技术的电视。在目前由LCD和等离子主宰的820亿美元的巨大市场中，OLED试图分一杯羹。
而与此同时，三星SDI也于不久前宣布，打算制造全球首个3英寸WVGA(480x800)有源矩阵(AM)OLED面板，它将采用来自Clairvoyante公司(OLED领域内另一巨头)的PenTile亚像素(subpixel)渲染技术。
索尼的OLED电视在商业表现上是个突破。该技术具有高能效、超薄尺寸以及重量轻等特点，并能够提供清晰的画面。索尼表示，现在该技术已适用于显示来自体育运动和动作片中快速运动的图像。
“我希望世界首款OLED电视的诞生，将成为索尼强大技术力量复苏的标志。我希望它成为一面旗帜，在其指引下索尼将阔步前行好运相伴。”索尼公司总裁中钵良治(RyojiChubachi)在索尼东京总部的新闻发布会上这样表示。
尺寸仍是OLED的制约因素
“它看起来更像是一种技术上的领先，而不是将给电视产业带来实际影响的事件。”市场研究公司iSuppli主管显示技术的副总裁PaulSemenza表示。Semenza说，在今年1月举行的国际消费电子展上，索尼展出的OLED原型显示器曾引起了轰动。“它真的令人震惊，但是在2007年，我们认为11英寸不能称的上是电视机，它是移动设备。”
索尼目前是全球第二大(仅次于三星)LCD电视生产商，该公司预计这款11英寸的OLED电视售价将达到1,700美元，与索尼产的某些40英寸LCD电视的零售价不相上下。
制造大型OLED面板非常困难，这也制约了OLED成为下一代电视通用显示器的可能性。目前，LCD面板占据主导地位，电视制造商展出的LCD和等离子面板的原型大小要比OLED迄今所能达到的尺寸大许多。松下甚至提供103英寸的等离子电视，而LCD电视制造商也正在从不久前主流的30英寸转而提供40英寸的产品。
“我不认为OLED电视会在一夜间取代LCD电视。但我的确认为它是种极具潜力的技术，将成为继LCD电视后的主角。”索尼执行副总裁井原胜美(KatsumiIhara)在东京发布会上对媒体表示。索尼的发布会就在亚洲最大的年度电子和通信行业活动——CEATEC高新科技联展举行前不久召开。
根据Ihara的介绍，索尼把价格定在1,700美元左右并没有太多考虑赢利，这可能意味着索尼愿意为出售的每台电视造成的亏损“埋单”，最起码开始时如此。这款电视将于12月1日在日本发售。
值这个价格吗？
这款OLED电视的使用时间约为3万小时，大约是索尼LCD电视使用时间的一半，但如果按每天8小时的观赏时间算，这样的寿命足够看10年的了，索尼公司表示。
索尼将把OLED电视的月产量限制在2,000台；与之相比，在明年三月结束的一个年度内，索尼LCD电视的计划销量为1千万台。
“价格很明显是个问题。从11英寸的显示器1,700美元或许仍无法赢利这点来看，OLED要在成本上具有竞争力尚有很长的路要走。”iSuppli的Semenza表示。他指出，若3万小时的使用周期指的是“用户开始感觉到亮度降低和色彩偏移”，则应认为它的寿命并不短。但是，他接着说：“索尼可能引用的是机器的总体使用时间，这意味着用户在1万到2万小时内就将感受到图像劣化，如果真是这样的话，指标可不那么令人满意。”
“AMOLED面临的最大限制是生产工艺不成熟，以及整体而言极其有限的制造能力。”Semenza介绍。与之相反，LCD产业内有多个工厂，包括第六代、第七代以及马上出现的第八代，而每个工厂每年都能生产数以百万计的30、40和50英寸的LCD电视面板。而从事AMOLED产业的只有屈指可数的几个先驱和几条第四代生产线。这些生产线或许会对手机和PMP产生影响，但对电视却不会起作用，Semenza称。
三星的明确选择
通过与Clairvoyante合作，三星希望克服高清OLED面板所面临的性能和制造方面的典型挑战。
通过整合Clairvoyante公司的PenTileRGB技术，三星意欲开发首个手持型WVGARGBOLED面板。眼下，市场上已经有用于便携计算机和移动设备的OLED显示器，但是仅支持到QVGA(240x320)格式。PenTile技术使WVGA(480x800)性能得以实现，它采用的方法是在拿掉1/3亚像素的同时仍保持相同的显示器分辨率。
三星预计行业会对OLED技术有强劲需求，所以它最近投资扩充了产能。业内研究机构DisplaySearch预计，AMOLED市场将从2007年的2.205亿美元上升到2011年的55.8亿美元。事实上，三星自2002年8月以来一直都在生产OLED面板，并将其用于汽车音响、电子游戏、MP3播放器等产品中，现在，还加上了手机。
“通过与Clairvoyante的合作，我们将研制出一种PenTileOLED面板，它将引导手持市场向高能效、高清晰的OLED面板方向发展，这种OLED将支持手持应用领域的不断创新。”三星SDI副总裁Sung-ChulKim说。
三星将在2008年第一季度提供这种面板的样片，预计第三季度开始批量生产。在前不久于日本横滨召开的国际平板显示技术大会上，三星也展出了这款新模块。
“三星SDI在支持OLED市场增长方面所做的努力，将促成与LCD竞争日益加剧的中/小显示器的诞生。”Clairvoyante总裁兼CEOJoelPollack表示，“利用PenTile技术，三星SDI可以通过克服生产瓶颈，迅速抓住市场增长机会生产高清显示器。”
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